■ ターゲットを絞った広告テキストの作成

説得力のある広告テキストを作成するためのヒントは次のとおりです。

•特長を際立たせたわかりやすい広告を作成する。

競合他社と比較して商品やサービスの優れた点を広告に明示します。固有の機能や販促内容があれば必ず明記します。

•価格やキャンペーン内容を記載する。

広告テキストには商品やサービスに関する情報をできるだけ多く含めます。たとえば、商品やサービスの価格が記載された広告をクリックしたユーザーは、その価格で購入する可能性が高いと考えられます。記載されている価格に納得できないユーザーは広告をクリックしないため、クリック費用の節約になります。

•行動を促す具体的な表現を使用する。

広告には商品やサービスの優れた点と、行動を促すフレーズを記載します。行動を促すフレーズにより、ユーザーに広告のクリックを促し、リンク先ページにアクセスしたユーザーに次の行動を示すことができます。行動を促すフレーズには、購入、今すぐ電話、注文、お申し込み、見積もりを依頼などがあります。「検索」というフレーズは商品やサービスをまだ探している段階にあることを示すため、期待する行動につながらない可能性があります。

•広告テキストにキーワードを含める。

広告グループで最も成果の高いキーワードを広告テキスト（特に広告タイトル）に含めます。このキーワードが検索され、広告が表示されると、広告内でキーワードが太字で表示されます。これにより、ユーザーの注意を広告に引き付け、広告が検索内容に関連していることをアピールできます。

テキスト広告のベスト プラクティス
テキスト広告のベスト プラクティスを次に紹介します。


•適切なリンク先 URL を選択する。

宣伝するウェブサイトを確認し、広告で宣伝する情報やサービスが記載されているページを特定します。必要な情報がリンク先ページで見つからない場合、ユーザーは他のウェブサイトに移動する可能性が高くなります。広告で宣伝する優待情報、商品、サービスをリンク先ページでユーザーがすぐに見つけられるようにします。

•複数の広告をテストする。
提供する内容や行動を促すフレーズを変えていくつか試し、広告掲載の目標を達成するうえで最も効果的なものを分析します。AdWords システムでは、広告グループ内の広告が自動的にローテーションで表示され、成果の高い広告がより多く表示されます。広告を編集すると、Google での過去の掲載結果の履歴が消去されるため、可能な場合は複数のテキスト広告を作成し、必要な場合のみ広告テキストを編集することをおすすめします。これにより、効果的な広告を特定できるまで、キーワードの品質スコアと広告の掲載順位に影響を与えないようにすることができます。

•正確な表示 URL を使用する。
表示 URL が 35 文字を超える場合は、ホームページなどの短い URL を使用されることをおすすめします。表示 URL は、広告をクリックしたユーザーに表示するサイト内のページの URL を明確に示すものにしてください。表示 URL のドメインは、リンク先のページのドメイン（example.com など）と同じにする必要があります。

•広告の掲載結果を確認する。
アカウントの統計情報、レポート、Google Analytics を使用して、最も成果の高い広告を特定します。詳細については、レッスン 10 掲載結果の確認とコンバージョン トラッキングをご覧ください。